中国黄金协会认为，未来 25 岁以下的 Z 世代消费者将扛起金饰消费的大旗。

甚至可以说，年轻人对于黄金的热情，超过了 " 中国大妈 "。

很多年轻人表示，黄金保值是自己入坑的主要原因。对他们来说，这究竟是一条稳健的投资之路，还是换种方式被割了韭菜？

1、一入黄金深似海

" 周大福羊毛又来啦！姐妹们快上车！" 在一个三百多人的黄金交流群里，从早上 6 点到凌晨 3 点，有关黄金的讨论从没停下过。

沉迷 " 搞钱 " 是这些 " 薅金女孩 " 的共同特点。

晓露近期的目标是攒金豆，她告诉《豹变》：" 比起名表、翡翠等奢侈品，几百块钱的金豆更适合我。" 攒够 30 个，她就可以用这些金豆换一个黄金手镯。

除了对于 " 搞钱 " 的向往，黄金在年轻人之间流行，与观念的转变也有关系。

28 岁的准新娘佳佳订婚时并没有买钻戒，省下的钱都买了金饰。一对金耳环、一条金项链、一个金戒指、一个金手镯，总共不到 2 万元。

佳佳对《豹变》表示，买黄金首饰主要是因为划算。目前市场上的很多轻奢珠宝，往往具有很高的品牌溢价，原料和黄金根本不在一个档次上，可以说是 " 花着黄金的价，入手人造玻璃 "。2000 元可以买一条金项链，也可以买一条用仿水晶与合金制作的项链。

至于婚礼上交换戒指的环节，佳佳表示：" 淘宝上不到一百元的仿真戒指就能搞定。"

除此之外，自我愉悦也是很多女孩买黄金的动力。群里的薅金女孩，过生日要买，发工资要买，不开心要买，心情好也要买。

据《中国 Z 世代贵重首饰消费白皮书》，13% 的 Z 世代女性买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动，14% 是为了让自己开心，45% 是为了庆祝某个重要纪念日。

有了群众基础之后，黄金品牌在工艺和设计上也开始 " 讨年轻人欢心 "。

比如，近期非常流行的古法黄金，凭借低调的哑光质感一改黄金往日 " 暴发户 " 的俗气形象，深受年轻人喜爱。

智研咨询预计，在复古风席卷、古法黄金流行的当下，中国古法黄金饰品市场规模未来也将迎来一轮快速增长的趋势，成为我国黄金饰品市场的重要力量之一，预计到 2024 年，古法金饰品市场规模可达到 999.25 亿元。

3D 硬金和珐琅彩也是最近比较流行的新工艺。3D 硬金最大的特点就是立体感强，改变了以往黄金首饰 " 软 " 的特点。摸上去有的地方很光滑，有的地方带着轻微的磨砂感。而珐琅则是一种涂料，能够很好地上色，让黄金更绚丽。

在设计方面，黄金款式越来越时尚，玩起了跨界联名，包括迪士尼合作款、故宫宫廷文化联名等，甚至 " 盲盒、国潮 " 也成了黄金品牌的新花样。